롯데백화점 본점 7층에 위치한 미샤앤퍼프 매장이 고객들로 붐비고 있다. 롯데백화점 제공




신조어인 줄 알았는데... 엄마들은 다 안다는 '봉수미아'


이른바 '봉수미아'로 대변되는 해외 프리미엄 키즈 브랜드들이 엄마들의 입소문과 사회관계망서비스(SNS)를 타고 국내 백화점을 거점으로 오프라인 진출에 속도를 내고 있다.
18일 업계에 따르면 봉수미아는 프랑스의 봉주르다이어리, 미국의 수어플룸·미샤앤퍼프, 영국의 아폴리나 등 해 오징어릴게임 외 프리미엄 키즈 브랜드 네 곳의 앞글자를 딴 표현이다. 시중 아동복 니트나 원피스가 3만~7만원대에 형성되는 것과 달리, 이들 브랜드는 20만원을 훌쩍 넘는 전형적인 프리미엄 라인으로 분류된다. 일부 제품은 40만원을 웃돌지만, 감성 디자인과 희소성을 앞세워 수요가 꾸준히 이어지고 있다.
고품질·친환경 소재를 기반으로 시즌 한정 생산과 릴게임야마토 감성적인 디자인을 앞세운 것이 특징으로, 국내에서는 쉽게 구하기 어려운 데다 물량도 제한적인 만큼 희소성이 부각됐다. 이로 인해 국내에서 접하기 어려운 브랜드를 일부러 찾아 소비하는 이른바 '큰손' 엄마들 사이에서 입소문이 퍼졌고, 직구 수요를 중심으로 하나의 소비 문화로 자리 잡았다. 특히 MZ세대 부모들 사이에서 아이의 옷을 취향 소비로 인식하는 경향 오션파라다이스예시 이 확산되며, 아이 수 감소에도 고가 키즈 의류 수요는 오히려 늘고 있다는 분석이다.


직구 통해 구매력 확인...백화점 입점 잇따라


이 같은 흐름은 유통 채널의 변화로도 이어지고 있다. 직구를 통해 검증된 브랜드 수요가 백화점 오프 릴게임모바일 라인으로 이동하면서 글로벌 프리미엄 키즈 브랜드들의 국내 진출 속도도 빨라지고 있다. 특히 한국 소비자들의 높은 구매력과 강한 브랜드 충성도, 사회관계망서비스(SNS) 중심의 이미지 소비 트렌드는 글로벌 키즈 브랜드들이 한국 시장에 주목하는 핵심 이유로 꼽힌다. 실제로, 롯데백화점은 올해 8월 미국 프리미엄 키즈 브랜드 미샤앤퍼프의 국내 최초 팝업스토어를 야마토게임무료다운받기 오픈한 데 이어, 지난 5일 '미샤앤퍼프 X 아폴리나' 컬래버레이션을 국내 단독으로 출시했다. 해당 컬렉션은 오픈과 동시에 고객들이 대거 몰리며 대부분의 인기 상품이 당일 품절되는 등 높은 인기를 다시 한번 입증했다.
백화점을 중심으로 오프라인 매장 확대도 이어지고 있다. 롯데백화점 노원점은 9월 스페인 키즈 브랜드 타이니코튼(Tinycottons)의 국내 첫 매장을 열었고, 잠실점도 같은 달 덴마크 프리미엄 브랜드 콩제슬래드(Konges Sløjd)의 국내 첫 매장을 오픈했다. 여기에 최근 8층 키즈관 전체 리뉴얼까지 마무리하며 키즈 고객층 공략을 본격화하고 있다.
백화점 업계가 프리미엄 키즈 브랜드에 힘을 싣는 건 키즈 브랜드의 효율성과 성장성 때문이다. 명품과 여성복은 경쟁 심화로 성장세가 둔화된 반면, 키즈 카테고리는 면적 대비 매출 효율이 높고 가족 단위 방문을 유도하는 효과가 크다. 특히 면적 대비 매출과 집객 효과가 모두 높아 백화점들은 체류 시간을 늘리고 충성 고객을 확보하는 핵심 콘텐츠로 키우고 있다.
백화점 관계자는 "MZ 부모 세대는 아이를 개인의 취향과 라이프스타일을 표현하는 하나의 방식으로 바라보는 경향이 강하다"며 "감성적인 디자인과 스토리를 갖춘 브랜드에 기꺼이 투자하는 소비 성향이 해외 키즈 브랜드들이 한국을 전략 시장으로 공략하는 배경"이라고 말했다.
clean@fnnews.com 이정화 기자
clean@fnnews.com 이정화 기자